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經銷商借勢營銷推出一系列優惠活動

“5·20”掀起購車小高潮

2019-05-24 10:09:38 來源:河源日報

■在河源市堅基購物中心舉行的吉利汽車購車節吸引了大量市民

五一黃金假期過后,車市在“5·20”又掀起一股購車小高潮。“5·20” 前后,朋友圈被各種曬幸福的告白和各種標新立異的借勢營銷刷屏。車市也是如此,通過在這個特殊的日子借勢營銷,比如“5·20超級品牌日”“5·20商超品牌購車節”“5·20專場主題日”等活動,掀起一股購車熱潮。

精準營銷

為車市帶來一絲暖意

“5·20”前后,記者走訪市區多家品牌汽車4S店。位于河源大道南的雷克薩斯展廳被氣球和鮮花裝扮得非常溫馨浪漫,看車、試駕的多為情侶或夫妻檔,有的甚至是一家人結伴而行。據雷克薩斯中裕4S店市場負責人林淑芳介紹,該公司緊抓“5·20”這個節點,推出“5·20愛TA就‘購’了”系列活動吸引消費者,活動期間凡訂購雷克薩斯旗下品牌汽車的客戶,均可獲贈原廠情侶手表一對,在金融政策上也為年輕群體消費者提供便利,分期付款均享低息及同品牌置換最高可獲5000元補貼政策。

該公司的活動一推出就受到廣大年輕一族的青睞,來自河源新市區的楊先生和謝女士就是其中一對購車客戶,楊先生告訴記者,他們小兩口去年年底才新婚,家里本身有一輛代步車加上老婆在江東新區上班,離家較遠,尋思著給老婆買輛小車。今年年初就開始留意新上市的UX車型,老婆對這款車也非常喜歡,恰逢“5·20”優惠力度較大,就下定決心給老婆送上這份禮物。

“5·20”當天,位于江東新區臨江超然汽車城的東風標致駿馬通4S店展廳內一片歡聲笑語,這里正舉辦一場熱鬧的親子活動——手工制作小汽車,由10個家庭分為10個小組,每個小組由一名手工老師指導,場面融洽有愛。據該店市場經理楊海超介紹,此次活動是聯合東風標致廠家的“5·20超級品牌日”大型體驗活動,為新老車主準備的專屬福利和豐富禮物。接下來品牌日活動將持續貫徹整個5月份,推出一系列品牌體驗活動、感恩回饋舉措。

多款暢銷車型受追捧

吉利汽車嘉進龍4S店市場經理吳立新說,選擇在河源市堅基購物中心舉辦團購活動,主要趁著“5·20”節日天氣好,逛街購物的市民較多,加上商場人流也較為集中,加大營銷力度。活動現場,看車的客戶部分是情侶,主要是家庭、夫妻居多,熱銷車型遠景SUV、帝豪GS、全新帝豪較受客戶青睞,活動當天取得22輛訂單的好成績,相比去年“5·20”增加了7輛,活動現場收集客戶信息意向也很多。

不但自主品牌車型受青睞,豪華品牌熱銷車型也備受廣大消費者追捧。據了解,雷克薩斯“5·20系列活動”也取得佳績,消費者選購SUV車型占到80%,旗下豪華SUV RX,豪華都市SUV 全新UX,中型豪華SUV NX等車型銷量較高,部分車型甚至要等到7月份才能提車。抓住各大營銷節點促銷,成為不少汽車經銷商沖量的主要策略之一。(黃澤豐 文/圖)

編輯:梁軼倫
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